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『衝動買いさせる技術』
- 2022/11/29(Tue) -
松本朋子 『衝動買いさせる技術』(Forest2545新書)、読了。

特に目的もなく、ドカ買いしてきた中の一冊。
「まぁ、マーケティングの話も定期的に触れとかないといけないしな・・・・」ぐらいの心持ち。

しかし、非常に面白かったです。

特に、著者が長年続けている活動だという、レシート分析。
レポーターとして契約した女性たちに、1年間にわたって、自分の買い物のレシートについて
「何を買ったのか」「なぜ買ったのか」という本人コメントを付けて提出してもらうというもの。

たまの高い買い物だけでなく、「食パン」とか「こどものおやつ」とか
本当に日常の買い物を徹底的にレポートさせており、
たぶん、協力者の女性たちも、あまりに量が多いからコメントに飾り気がなく
本音が一言コメントから溢れ出てる感じです。

この数年分のデータベースは、ある意味、これだけで著者はしばらく食べていけるんではないかという
宝の山ですよね。他の人は真似しようにも、同じだけの時間をかけなきゃいけないわけですから。

日常的な買い物ほど、ちょっとした「幸福感」「快感」の記憶に左右されるという指摘は
たしかにそうだなぁと納得。
特に私はあんまり冒険的な買い物をしないので、
「前に食べて美味しかったし」とか「これ使いやすかったし」とか
同じものをリピート購入しがちです。
「幸福感」も大事ですけど、自分的には「失敗リスクが小さい感」も大事な感じ。

著者が持つレシートDB、もっと見てみたいと思いました。




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