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『コトラー式マーケティング』
- 2019/11/01(Fri) -
白井義男 『コトラー式マーケティング』(イースト・プレス)、通読。

ランチェスター戦略を読んだので、ついでにコトラーも読んでみましたが、
こちらは外れでした。

「コトラー式」とうたってますが、本文では、コトラーの考え方が他とどう違うのかという
差別化した解説がなされていないので、もしタイトルを伏せて本作を読んだら
一般的なマーケティングの入門書だと思ってしまうのではないでしょうか。
まぁ、それだけコトラーの理論がマーケティング全般にかかわる基本的なものなのかもしれませんが。

「図解で極める」という冠もついていますが、
出てくる図は、コトラーの理論の本質を図解しているようには思えず、
イラストの域を出ないもののように思えました。

うーん、残念。




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