電通クロスメディア開発プロジェクトチーム 『クロスイッチ』（ダイヤモンド社）、読了。

複数のメディアを活用して、積極的に顧客に働きかけていく
クロスメディア・マーケティングについて解説した本。

電通のチームが書いているだけあって、
自社の事例をふんだんに使って分かりやすい説明になっています。
有名で大掛かりな事例が多いので、自分が触れたことのあるものが大半で、
親近感を持って読めるというのも面白かったです。

ただ、ここまで大規模で複雑なマーケティングを展開しようとすると、
天下の電通、他数社しか対応できないような気もします。

そうすると、何のためにこの本があるのか・・・・・
電通に依頼するための入り口か！というわけで、
どれだけ実用的な内容なのかは、やや疑問です。

クロスイッチ―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた 電通「クロスメディア開発プロジェクト」チーム ダイヤモンド社 2008-08-29 売り上げランキング : 80499 Amazonで詳しく見る by G-Tools